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张小龙4小时演讲全文:微信下一步要做什么?

2019年01月10日 08:52来源:澎湃新闻编辑:今讯转载

张小龙4小时演讲全文:微信下一步要做什么?

“内部很多人说我独裁,其实我也认可。因为只有这样的坚持,才能保证产品坚持该坚持的理念。”

“每天习惯了被5亿人吐槽,还有1亿人想教我做产品。”

“有朋友说,在互联网界,微信就是一个异类。我很惊讶,也很自豪。”

4小时,这是自称“不擅长演讲”的微信团队最高决策者——张小龙的深夜独白时间。

当微信迈过10亿用户大关时,张小龙认为,是时候谈一下微信的过去和将来。1月9日,从微信的起源,到微信坚持哪些做与哪些不做,到回应10亿多名用户对公众号、朋友圈、微信支付、小程序、小游戏、时刻视频等功能的疑问,以及顺便吐槽业界一些通病……腾讯公司高级执行副总裁兼微信事业群总裁张小龙,在广州举行的一年一度的微信公开课Pro版上,带来了他有史以来最长时间的一次公开演讲。产品经理出身的他,带着保温杯上场,说几个事喝一口水,间隙还安排了全场休息两次。

这出乎绝大多数人的意料。因为据主办方预告,当晚“微信之夜”活动,整整拖堂2小时。虽然在此之前,张小龙曾进行过一场长达8小时的演讲,但那只是一场内部分享会。

关于微信创办的过程,张小龙1月9日回忆说,“以前我给Pony(腾讯董事会主席马化腾)写邮件,开启了微信这个项目,这个是真实的。但是也有很多不真实的传说,比如去过某某寺庙”,算是首次对“僧人指点张小龙进行微信研发”的传闻作出回应。

对于如何理解微信的启动页面,“我们没有标准答案,把想象空间留给了用户自己。很多的App都在把自己的启动页变来变去,微信不会变,并且我相信将来也不会变。”张小龙说。

对于近两年一些App把增加用户停留时长作为产品价值目标,张小龙认为,这违背他的常识,“如果用户在微信朋友圈里停留时间变长,说明他的社交效率变低了,我们还是倡导大家放下手机陪陪家人。”

微信从来不做节日运营或者logo的变化,很多人会说微信很“克制”。“但其实这并不是克制的结果,本质上是因为微信一直在遵循一种好的设计原则,使得我们不会去做很多影响设计美感的事情。”张小龙说。

“很多产品经理的KPI是如何产生流量、如何变现。一旦围绕这个目标,大家的工作目的已经不是做最好的产品,而是用一切手段去获取流量而已。这并不是微信倡导的原则,我们更多倡导的是利用微信做出好产品分享用户。”

“因为遵循原则,很多东西我们又必须坚持去改变。微信7.0版本的UI做了一个特别大的调整,也有很多用户吐槽,觉得非常不习惯。其实任何一个大的改版都会带来用户的不满,因为人习惯于自己熟悉的界面,觉得是最好的。我们没办法让10亿人来投票决定什么是好的,也投不出来。那怎么才能通过改变寻求设计的优化,让它变得更好呢?这个决策必须遵循好的设计原则。”张小龙说。

在谈到朋友圈时,张小龙透露,现在每天进入朋友圈的人数,依然一直在增长,到现在是7.5亿,每个用户一天进入十几次。有1亿用户使用朋友圈好友三天可见功能。

在谈到小游戏时,张小龙坦承,现在的状态离我们的期望值还有很大差距。张小龙称,小游戏在商业化上是成功的,但原创的优质小游戏数量还是太少,现在大多游戏还是抄来抄去,给用户带来的价值并不大。

当天上午,微信团队披露,自2017年年底上线以来,已有超过10万的开发者参与到小游戏的开发当中。其中,10款优质小游戏安卓内购月流水达千万元,11款小游戏广告月流水过千万。张小龙在晚上的演讲中表示,如果开发者只是将小游戏作为流量变现的一种手段,而不在意品质,流量很快也会被耗尽的。

张小龙4小时演讲全文:微信下一步要做什么?

以下是张小龙演讲内容:

大家好!我是张小龙。

刚刚我们在下面看了一下这些吐槽(“微信之夜吐槽版”开场视频),非常好,因为我每天都在听到这样的声音,都已经习惯了。我觉得在中国来说,每天都有5亿人说我们做得不好,每天还有1亿人想教我怎么样做产品,我觉得这是非常正常的一个事情。但是我来这里不是为了教大家怎么做产品的。

每年我们公关同学问我要不要参加公开课?我总是说,我还没有确定好,我还是要想一想,后来我跟他们提了一个条件:如果我要来的话,能不能把我的时间放到更加晚一点的时间,因为我特别希望我有一个特别好的状态跟大家做交流。后来我用了一个理由说服了我自己,今年我要过来参加一下,因为你连续好几年来参加,突然中断了,有一点把一个行为艺术突然中断的感觉。

有的时候我确实觉得这个更多像一个行为艺术,因为你很难在一个很短的时间里面表达清楚让别人知道。这是一个很长的周期,而且大家都知道我并不擅长演讲,我觉得演讲是一个技术活,是挺专业的事情,我挺尊重专业的。在演讲方面我是业余的。我希望参加这样一个会议,更多只是希望利用这个机会跟大家有一个面对面的交流。

特别是今年这样一个时间点,我觉得很特别,如果是去年的话,大家都会说“七年之痒”,我只能总结怎么样“痒”的。今年是8年,在今年8月份的时候,微信的日登录量超过10亿,这是一个特别大的里程碑,这可能是国内历史上第一款APP有10亿DAU的数量级,我们也没有公布过,可能在我们自己看过来,这只是哪天达到的一个问题。但是对于一个做互联网产品的人来说,应该还是一个很值得庆祝的一个事情。

特别是最近我们发布了微信7.0版本,当然又有5亿人吐槽,有1亿人教我怎样做产品了,并且还有8亿人看不懂我们一句话“因你看见,所以存在”到底是什么意思。在座的有人看懂了吗?看懂了举一下手让我看一下。

谢谢大家!谢谢这么多知音,有10%的人举手了。这一句话可以从很多的层面理解,就像我在朋友圈里面发了一段王阳明的《心学》,但是并不只是从这一个维度,我觉得是从很多的维度,我不想做一个解释,我觉得有一个神秘感特别好,每个人有自己的解读是特别好的。